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理性消费:解析保暖内衣六大概念
8687人次 浏览时间:2007-2-9 山东服饰网 【 短信订制

包暖内衣

保暖内衣

 

    近10年来,保暖内衣厂商凭借“一款产品+一个概念+一名形象代言人+一条狂轰滥炒广告+一场疯狂促销”的营销模式,在这个原本有限的狭小领域中快速淘金。大约10年前,整个产业风生水起,后来经历了以产量为中心的规模竞争和以广告与概念为主体的炒作竞争,而其间又连绵不断地上演了如火如荼的数量战和价格战。在如此惨烈的市场竞争中,保暖内衣行业匆匆走过了产业的导入期与成长期,如今已进入了成熟期。市场消费也趋于理性,让我们看看保暖内衣常常宣传炒作的6大概念

     保暖内衣本身就是一个被炒作起来的概念。衣服除了遮羞蔽体的作用以外,最主要的功能就是用来保暖,内衣又有哪一件能不保温呢?因此,为了开发市场,商家就杜撰出了现在流行的“保暖内衣”,其目的很明确,无非就是吸引消费者的“眼球”。

包暖内衣

保暖内衣

 

     暖卡:.“卡”没有广告说的那么玄乎,它只不过是厂家给纤维面料起的别名而已。比如,“暖力卡”和“热力卡”就是腈纶,“塞维卡”是聚酯,“莱卡”、“魔卡”就是一种具有弹性,不容易起毛打卷的纤维。

     暖素:而“暖素”顾名思义就是温暖元素。其实商家是在打概念牌,引导消费

     远红外线: 任何物质都能发射远红外线,而保暖内衣一般都是经过红外线处理后,远红外线发射率才得到一定提高,产生的远红外线也随之增加,从而起到保暖作用。至于远红外线的保健功能,专家认为宣传的成分远大于实际的功效。保暖内衣所发出的远红外线与人体自身散发的远红外线是类似的,对关节和体弱畏寒这类疾病有一定的辅助疗效,其他的疗效如帮助睡眠之类实属夸大。

     纳米抗菌:内衣中融入无毒无害的抗菌剂,对有害人体的病菌起到起到杀灭作用。”这样的广告语尽管对纳米技术有所研究,但对于保暖内衣的“纳米抗菌”性能,纪韵称他尚不明白其中的机理。他说:“人体皮肤表面的细菌分为常住菌和条件致病菌,如果这些‘抗菌内衣’能够杀死金葡萄菌、大肠杆菌、白色念珠菌,毫无疑问,正常的常住菌也将被杀死。倘若真存在抗菌功能的内衣,这样一来非但不会对人体有益,还可能导致人体菌群失衡而对人体健康产生影响。”

     彩棉内衣:今年商家已不再热炒各种“丝绒、莱卡、氨纶”概念,而选择了天然彩棉内衣。其实,目前不少号称天然彩棉内衣的产品,实际上只是锦纶或普通棉织品,是用染过色的棉花冒充。据了解,天然彩棉目前仅在新疆等地区有少量种植,其皮棉产量非常有限,仅有棕色和绿色两种,色彩厚重、不光亮,市场上颜色鲜艳的彩棉内衣并不可信,是染制品。同时,由于天然彩棉属于短纤维,不是长绒棉,目前市场上所谓的“长绒彩棉内衣”多是商家炒作的产物。

    根据国家有关部门即将推出的《彩棉内衣及彩棉制品》标准规定,采用90%天然彩棉加10%其他不染色原料制成的产品,才能称为纯彩棉织品。天然彩棉内衣使用优质彩色棉花为原料,色彩自然形成,不需染色,从棉花种植到制成成衣的全过程实行无公害工艺。目前,天然彩棉的颜色只有棕色和绿色两种。

    



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来源:山东服饰网
 
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