“苦荞”也称鞑靼荞，是荞麦的一种，生长在我国西北黄土高原和西南少数民族地区,种植在海拔１８００米以上的寒湿地带，是无化肥、无农药、无水源污染的纯天然绿色植物，由于生长条件的限制，产量很低，这也是其珍贵稀有的所在。
近几年苦荞及苦荞皮的特殊功效越来越引起医学界，营养学界等有识之士的重视。经研究证实，苦荞及苦荞皮富含芦丁（维生素Ｐ，能软化血管，防止皮下出血）及丰富的维生素Ｅ、Ｂ１、Ｂ２、钙、硒、钾、纳、锰等微量元素，这些都是人体极为需要的。
古代《本草纲目》记载，采用苦荞皮做枕芯，对人有清脑明目、清除疲劳、对头、颈、肩部有轻微的按摩疗效，用苦荞皮做成小方格的褥、坐、靠垫、与人体接触，集医疗与按摩为一体的保健功效，能促进改善人体的微循环系统，长期使用，对疏通血管，调节血压，血脂，防治心脑血管疾病，促进睡眠，防治皮肤病，清热下火，养容美发、预防感冒有显著功效。并有冬暖夏凉的奇特功能。
特别提示，到目前汽车坐、靠垫（包括高级轿车）还没有为司机职业病而制作的保健坐、靠垫。“荞乡”牌轿车座、靠垫，填补了这一空白，用“荞乡”牌汽车坐垫，不仅使司机坐下、腰、背干爽舒适，清除驾驶疲劳，精力充沛，还能预防、医治痔疮，肛门溃疡等疾病，“荞乡”系列产品，健身按摩褥、健脑明目枕、助长婴儿褥、保健坐垫、靠垫返璞归真，全部选用纯天然绿色原材料制作，纯棉面料，设计图案，做工一流，充分发挥了苦荞性味苦，有益气力，续精神，利耳目，通经络，对防治湿疹，痱子等皮肤病，都有辅助治疗作用。是老、中、青、幼年，养生健身、防病的首选佳品，也是现时人们提高生活质量最理想的居家用品。
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